Коллаборация «Спутник 1985» с ПЧЗ «Ракета». Часть III
Менеджер по связям с общественностью бренда уличной одежды «Спутник 1985» Олег Котрунов рассказал, как одной из самых узнаваемых марок в российском стритвире удалось реализовать «срыв покровов» в дизайне наручных часов «Победа» и зачем творческим людям интересоваться всем на свете.
«
«СПУТНИК 1985» — российский бренд одежды, который возник в 2011 году. Его создатель — Сергей Пахотин, парень из Беларуси. Он начинал с панк-мерча — футболки для друзей, панк-музыкантов, независимых музыкантов. Со слов Сергея, не было задачи становиться брендом, все возникло в некотором роде органично, спонтанно. Футболки вдруг стали пользоваться популярностью, и постепенно ситуация сложилась так, что «Спутник 1985» на сегодня — это одна из самых узнаваемых марок в российском стритвире. В 2019 году часовая компания «Победа» и «Спутник 1985» выпустили совместный проект — часы.
В целом коллаборации для нас вообще очень интересная история, поскольку сотрудничество с независимыми художниками, музыкантами, с какими-то знаковыми брендами — это обычный и в то же время всегда интересный для нас способ существования. Зачастую мы сами ищем подобного рода контакты, пишем, знакомимся, общаемся. В случае сотрудничества с «Победой» инициатива исходила от них. Нам написал нынешний владелец фабрики. Содержание письма было вполне милым: «Мой сын носит вашу одежду, ваш бренд ему очень нравится. И он говорит: „Папа, нам нужен коллаб со Спутник 1985“». Конечно же, нас это письмо заинтересовало и вдохновило. Сергей съездил на встречу с представителями «Победы». Там все оказалось еще лучше, чем мы ожидали, потому что думали: наверное, существует какой-то чопорный, технически сложный механизм взаимодействия. Оказалось, нет — замечательные, умные, интересные люди, которые дали нам полную свободу творчества в этом направлении.
Непосредственно дизайном занималась Евгения Самоделова. Она общалась с дизайнерами, маркетологами «Победы». Их интересовала более молодежная аудитория. Совместными усилиями была выработана идея, которую можно назвать «стирая рамки», «убирая границы», что-то вот такое. Были высланы несколько референсов, цветовых решений; в итоге Евгения предложила интересный дизайн, который сразу всем понравился. В конечном счете вышел такой графический «срыв покровов», некий отклеивающийся стикер со смайликом, который исторически знаком представителям молодежной электронной культуры. Хотя собственно смайлик как символ эйсид-хауса — это начало 80-х, и та молодежь — это уже взрослые состоявшиеся люди. В некотором роде это символ, который работает до сегодняшнего дня. И то, что он отрывается неким образом, снимается с циферблата, — это и есть то самое символическое преодоление барьеров.
Согласование дизайна с «Победой» происходило в живом диалоговом режиме: мы приезжали к ним в офис, показывали то, что Евгения наработала к тому моменту. Были еще некоторые векторы развития, которые олицетворяли примерно ту же идею, но они не пошли в дело. Во всех случаях обыгрывалась мысль, что нужно что-то убрать, чтобы увидеть подлинную сущность. Ну, условно говоря, графически это выглядело как некоторая шероховатость на стене, штукатурка обсыпанная и т. д. Нанесен некий слой, ставший стереотипным, и он снимается, а под ним свежее, интересное и живое для всех возрастов. Все очень творчески и по-дружески обсуждалось и согласовывалось с людьми из «Победы». То есть никто не сидел и не чесал затылок: «Ох, что же там такое, продажи не идут».
Реализацией продукта занимается и сама фабрика «Победа», их магазины, и мы. У нас в данной ситуации явный перевес в сторону иностранных покупателей, то есть это интересует их чуть-чуть больше, по нашим наблюдениям. В российском сегменте приобретают через интернет более активно, чем непосредственно в магазине на Покровке.
Довольны ли мы результатами сотрудничества? Безусловно, да. Это интересно, это знаковая коллаборация с брендом, у которого важный для всей страны бэкграунд, иконографическая история. Эти часы — отличная история для «Спутник 1985».
Для нас каждый проект является экспериментом. Чем он интереснее и неожиданнее, тем больше вероятность, что мы за него возьмемся. Например, «Спутник 1985» выпустил коллаб с Дэвидом Тибетом, музыкантом, поэтом, художником, отцом английского эзотерического подполья. Мы отдаем себе отчет, что многие наши покупатели элементарно не знают, что это за человек. И именно поэтому здорово, чтобы наш покупатель проявил заинтересованность и подумал примерно в таком направлении: «Ну, принт классный, нужно брать футболку. Заодно и узнаю, кто этот Дэвид Тибет, послушаю его музыку!» Самый идеальный вариант для нас.
Всем, кто хочет заниматься творческими дисциплинами, хочу пожелать от себя лично развиваться, расширять гуманитарный кругозор. Потому что всё — и кино, и вино, и домино, и современный дизайн, и иллюстрация, и музыка, и акционизм, — всё это позволит людям не просто приобрести себя в профессии, но и стать настоящим, интересным человеком. Интересуйтесь, черт возьми, всем на свете — это прикольно.
